Personal Branding – So wirst du mit deiner Leidenschaft sichtbar

Als ich zum ersten Mal von Personal Branding hörte, sorgte der Begriff bei mir für Ablehnung. Sollte ich mich selbst wie ein Produkt zur Schau stellen und verkaufen? Nein, danke! In den letzten Jahren habe ich jedoch immer mehr darüber gelernt, was sich wirklich hinter diesem Begriff verbirgt. Anhand meines eigenen Beispiels und dem meiner Coachees konnte ich feststellen: Personal Branding ist wertvoll für jeden Menschen und war schon immer Teil meiner Arbeit als Coach für erfüllte Karrieren. Denn es geht in erster Linie darum, herauszufinden, welchen Mehrwert man mit seiner Leidenschaft für andere schaffen kann und damit sichtbar zu werden.

Was bedeutet Personal Branding?

Deine Marke ist das, was andere Leute über dich sagen, wenn du nicht im Raum bist. – Jeff Bezos

Personal Branding bedeutet, sich darüber im Klaren zu sein, welchen Mehrwert man für andere schaffen kann und sich selbst damit zu präsentieren. Es kann dabei helfen, Ziele zu erreichen, wie beispielsweise einen neuen Job zu finden, neue Kund*innen zu gewinnen oder ein Netzwerk aufzubauen. Ohne Personal Branding kann dies sehr anstrengend sein, mit Personal Branding wird es einfacher. Ziel ist es, dass andere Menschen einen für das schätzen, was man ist und was man kann, und dass sie einen mit seinem Ziel in Verbindung bringen. Wenn man beispielsweise auf der Suche nach einem neuen Job ist, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit auf einen passenden Kontakt, die Weiterleitung einer spannenden Stellenausschreibung und auf ein Job-Angebot, wenn viele Menschen von dem Ziel wissen.

Personal Branding ist ein Werkzeug für die eigene Karriere und eröffnet viele Möglichkeiten für Selbstständige und Angestellte. Es setzt sich aus zwei Teilen zusammen:

1. Die Positionierung, also dem Verständnis über sich selbst, die eigenen Fähigkeiten, das eigene Wissen und die Persönlichkeit, mit denen man einen Mehrwert auf dem Arbeitsmarkt schaffen kann.
2. Die Sichtbarkeit, denn es reicht nicht aus, gut zu sein und einen Mehrwert zu schaffen, andere Menschen müssen genau das auch zu sehen bekommen.

Beispiele für gelungene Personenmarken

Richard Branson ist eine der bekanntesten Personenmarken weltweit und hat mit seiner Marke Virgin einen großen Erfolg erzielt. Durch sein Personal Branding hat er nicht nur sichtbar gemacht, wofür er steht und welche Werte er vertritt, sondern auch eine starke Bindung zu seinen Kunden und Fans aufgebaut. Branson wird oft mit Abenteuergeist, Lebenslust und Unternehmertum in Verbindung gebracht und hat durch seine unkonventionelle und risikobereite Art viele Fans gewonnen.

Eine ebenfalls sehr bekannte und erfolgreiche Personenmarke hat Gary Vaynerchuk aufgebaut. Er hat sich als Experte für Social Media Marketing und Entrepreneurship positioniert und ist bekannt für seine unkonventionelle und direkte Art. Seine Marke zeichnet sich durch Authentizität, Engagement und eine klare Botschaft aus. Er setzt auf eine starke Präsenz in sozialen Medien und hat mit seiner Online-Präsenz eine große Community aufgebaut. Seine Marke steht für Erfolg und Selbstverwirklichung und spricht vor allem junge Menschen an, die sich für Entrepreneurship und Karriereentwicklung interessieren.

Zwei zentrale Fragen beim Personal Branding

Die zwei zentralen Fragen beim Personal Branding lauten: Wer bin ich und was kann ich? Personal Branding hilft bei Bewerbungs- und Verkaufsgesprächen und führt dazu, dass man selbstbewusster wird, indem man sich seiner eigenen Fähigkeiten und Kompetenzen bewusst wird.

Es ist empfehlenswert, im Unternehmen offen darüber zu sprechen, was man geleistet hat oder welches Wissen man besitzt, wo man helfen kann und wofür man steht. So kann man andere Menschen unterstützen, einen Mehrwert liefern und gleichzeitig die eigene Karriere in die richtigen Bahnen lenken, wenn man das möchte.

Es ist wichtig, bei der Personal-Brand auf die Karriereziele zu schauen und die Brand nach diesen Zielen auszurichten. Man sollte sich fragen, wie man der Zielgruppe, also den Menschen, die einem helfen können, die eigenen Ziele zu erreichen, helfen kann und welchen Mehrwert man ihnen bieten kann. Im zweiten Schritt sollte man sich fragen, wie man diesen Mehrwert sichtbar machen kann und was man für andere tun kann, um ihnen zu helfen. Auch welche Erfolge man bei vorherigen Arbeitgebern hatte, kann hier eine wichtige Rolle spielen.

Unterschied zur Unternehmensmarke

Während es bei der Unternehmensmarke darum geht, das Image und die Reputation des Unternehmens zu gestalten, geht es bei der Personal Brand um die Entwicklung und Pflege des eigenen Images und Rufs. Die Unternehmensmarke steht für die Werte, Visionen und Ziele des Unternehmens, während die Personal Brand für die Persönlichkeit, Fähigkeiten und Leistungen des Einzelnen oder der Einzelnen steht. Während die Unternehmensmarke oft von einem ganzen Team gestaltet wird, ist die Personal Brand eng mit der Person verbunden und wird von dieser selbst entwickelt und gepflegt.

Eine erfolgreiche Personal Brand kann jedoch auch positive Auswirkungen auf die Unternehmensmarke haben. Wenn Mitarbeiter*innen und insbesondere Führungskräfte als Personenmarke bekannt sind, kann das auch auf das Unternehmen abstrahlen und dessen Image stärken.

Für wen ist Personal Branding sinnvoll?

Personal Branding ist für jeden sinnvoll, der sich auf dem Arbeitsmarkt oder im Business erfolgreich positionieren und sichtbar machen möchte. Es eignet sich zum Beispiel für Selbstständige, Freelancer und Unternehmer, die ihr eigenes Business aufbauen möchten. Aber auch Angestellte können von Personal Branding profitieren, indem sie sich innerhalb ihres Unternehmens als Experten positionieren oder sich in ihrem Fachbereich einen Namen machen. Wer sich beruflich weiterentwickeln möchte, Kontakte knüpfen oder gar einen Jobwechsel anstrebt, sollte seine Personal Brand entwickeln und pflegen.

Wie baue ich mir eine Personenmarke auf?

Um eine erfolgreiche Personal Brand aufzubauen, gibt es einige Schritte, die man beachten sollte:

1. Zielgruppe definieren: Definiere genau, wer deine Zielgruppe ist und was ihre Bedürfnisse und Wünsche sind. So kannst du dich auf die Dinge konzentrieren, die für deine Zielgruppe am wichtigsten sind und eine starke Verbindung aufbauen.
2. Positionierung: Finde heraus, was deine Stärken und Kompetenzen sind und wie du diese am besten einsetzen kannst, um einen Mehrwert für deine Zielgruppe zu schaffen. Überlege dir auch, wie du dich von anderen Personen abheben kannst, die ähnliche Fähigkeiten und Interessen haben.
3. Sichtbarkeit: Um eine erfolgreiche Personal Brand aufzubauen, musst du auch sichtbar sein. Nutze Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Twitter oder Instagram, um deine Inhalte zu teilen und dich zu vernetzen. Erstelle auch eine eigene Website oder einen Blog, um deine Expertise zu zeigen und deine Zielgruppe zu informieren.
4. Kontinuität: Eine erfolgreiche Personal Brand wird nicht über Nacht aufgebaut. Es erfordert Zeit und Kontinuität, um eine starke Präsenz aufzubauen und eine Marke zu etablieren. Veröffentliche regelmäßig Inhalte und bleibe aktiv in den sozialen Medien, um eine starke Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.
5. Authentizität: Eine erfolgreiche Personal Brand basiert auf Authentizität. Sei ehrlich und authentisch in deinem Auftritt und teile deine Persönlichkeit und deine Geschichte mit deiner Zielgruppe. So kannst du eine starke Verbindung aufbauen und eine loyale Anhängerschaft gewinnen.
6. Netzwerk: Nutze dein Netzwerk, um deine Personal Brand zu fördern. Vernetze dich mit anderen Personen in deinem Fachbereich und arbeite mit ihnen zusammen, um deine Reichweite zu erhöhen und neue Möglichkeiten zu entdecken.

Welche Kanäle eignen sich für meine Personal-Brand?

Es gibt viele Kanäle, die sich für den Aufbau einer Personal Brand eignen. Die Wahl der Kanäle hängt jedoch von deiner Zielgruppe und deinen persönlichen Präferenzen ab. Einige gängige Kanäle sind:

• LinkedIn: LinkedIn ist eine Plattform, die sich speziell an Berufstätige richtet. Es ist eine großartige Möglichkeit, eine professionelle Präsenz aufzubauen und sich mit anderen Personen in deinem Fachbereich zu vernetzen.
• Twitter: Twitter ist eine Plattform, die sich besonders für den Austausch von kurzen, prägnanten Nachrichten eignet. Es ist eine großartige Möglichkeit, schnell und einfach Inhalte zu teilen und mit anderen Personen in Kontakt zu treten.
• Instagram: Instagram ist eine Plattform, die sich besonders für visuelle Inhalte eignet. Es ist eine großartige Möglichkeit, deine Persönlichkeit und dein Leben zu zeigen, während du gleichzeitig deine Expertise teilst.
• Blogging: Das Erstellen eines eigenen Blogs ist eine großartige Möglichkeit, deine Persönlichkeit und Expertise zu zeigen und Inhalte zu teilen, die für deine Zielgruppe relevant sind.
• Podcast: Ein Podcast ist eine großartige Möglichkeit, um deine Expertise zu teilen und deine Persönlichkeit zu zeigen. Du kannst Interviews führen, Diskussionen moderieren oder einfach nur deine Gedanken zu einem bestimmten Thema teilen.
• Unternehmensinterne Kanäle: Auch innerhalb eines Unternehmens kannst du dich als Expert*in positionieren, beispielsweise über Artikel oder Videos im Intranet, einem Beitrag im Mitarbeiter-Newsletter oder einem Vortrag auf einem Firmen-Event.

Die Wahl des Kanals hängt von deiner Zielgruppe und deinen persönlichen Präferenzen ab. Welche Kanäle nutzt deine Zielgruppe? Auf welchem Kanal fühlst du dich am wohlsten? Welcher Kanal passt am besten zu deinem Ziel? Die Wahl des richtigen Kanals ist wichtig, um eine authentische und konsistente Kommunikation aufbauen zu können. Fokussiere dich zu Beginn auf einen Kanal.

Fazit – Jeder sollte eine Personal Brand entwickeln

Eine erfolgreiche Personal Brand ist ein wichtiges Werkzeug, um sich auf dem Arbeitsmarkt oder im Geschäftsumfeld zu positionieren und eine wiedererkennbare Präsenz zu schaffen. Es erfordert Zeit und Kontinuität sowie eine gründliche Planung und Umsetzung. Eine klare Positionierung ist dabei besonders wichtig, um die Zielgruppe zu erreichen und langfristig eine loyale Community aufzubauen. Über eine authentische und konsistente Kommunikation kannst du dein Publikum von deinem Fachwissen und deiner Persönlichkeit überzeugen und so eine erfolgreiche Personal Brand aufbauen. Mit einer gut aufgebauten Personal Brand kannst du deine Karriere auf das nächste Level bringen und neue berufliche Chancen und Möglichkeiten erschließen.

Also, worauf wartest du noch? Leg los und erstelle deine eigene erfolgreiche Personal Brand!